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          蘋果在新年會降價嗎?2020中國蘋果手機市場分析
          2020-03-12 14:20:21
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              2020年,中國的手機市場將不再能夠輕松賺錢。升級的緩慢步伐不足以說服消費者支付費用,這也導致了市場的整體放緩。強者將保持強大,而弱者將大量死亡。
           
              中國仍然是世界上最大的智能手機市場,但去年蓬勃發展的中國市場也像全球市場一樣進入了銷售萎縮的渠道。高德納的最新數據顯示,第四季度(假日購物季,本應是最熱的季度),全球智能手機銷量同比下降近6%在中國,銷售疲軟也導致全年智能手機銷量下降近5%。
           
              不過,蘋果卻借新機在中國市場來了把逆跌。在強者恒強理論的指導下,許多中國小廠徹底退出了競爭,有些則直接和智能手機業務說了拜拜。
           
              《南華早報》則依據IDC的銷量數據刊文表示,2018年會有更多的小型智能手機廠商退出市場,因為中國市場手機出貨量將繼續下滑。
           
              事實上,已經有100多家手機制造商消失了,而排在前五名的華為、OPPO、vivo、蘋果和小米則在不斷搶奪其他小廠的蛋糕,F實相當殘酷,200多家還活著的智能手機廠商需要去爭奪23%的市場份額,而這塊蛋糕還在不斷縮小。
           
              蘋果在中國銷量增長近20%
           
              有分析師認為,市場萎縮將重創蘋果。不過,蘋果最新財報卻顯示,它們第四季在大中華區銷量卻增長11%,即使2017年第四季度比2016年同期少了一整個星期。
           
              庫克也指出,按周營收計算,蘋果在大中華區增長了19%。我們在中國大陸地區創造了新的營收記錄,其中流砥柱當然是iPhone。
           
              事實上,iPhone在中國并沒有直接對手,那些廉價品牌的用戶群與它完全不同。因此庫克敢自豪的表示:Kantar稱在中國城市里銷量最高的五款手機都是iPhone。
           
              我們對取得的成就相當滿意。庫克補充道。同時,他還認為蘋果在中國的成功可不止局限于手機。除了iPhone,我們在iPad和Mac上也有市場份額的增長,可穿戴業務更是表現異常強勁。
           
              此前,庫克就曾表示,中國市場70%的iPad銷量都來自新用戶,90%的Mac用戶則轉化自Windows用戶。因此,蘋果可不只是售賣iPhone,它還吸引了數百萬中國新買家皈依蘋果的生態系統,這有助于提升用戶對蘋果產品的忠誠度。
           

           
              忠誠度低讓中國品牌為蘋果做嫁衣
           
              對年輕人來說,價格較低的中國品牌智能機確實是個好選擇,數據顯示有一半的OPPO手機都賣給了16-25歲之間的年輕消費者。不過,市場研究公司Counterpoint去年卻發表報告指出,只有四分之一的OPPO和vivo用戶在換機時會繼續選擇同一品牌的產品,而蘋果用戶的忠誠度卻高達53.4%。在中國市場一路下滑的三星則更慘,用戶忠誠度只有7.2%。
           
              三星依然是全球最大的智能手機生產商,不過今年第四季蘋果卻在銷量上完成了對三星的逆襲。要知道iPhone平均售價接近800美元,而安卓陣營則一直在250美元左右徘徊。
           
              雖然一直有消息稱價格成了阻擋iPhone X的一大屏障,但蘋果財報卻顯示,去年該機上市以來一直是最暢銷的iPhone。Strategy Analytics的數據則顯示,中國廉價手機品牌中銷量下滑了22%,從2016年第四季的1.936億部縮水至去年同期的1.502億部。

          iPhone

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