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          iPad mini之所以成功是因為它夠昂貴
          2013-01-08 15:54:18
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            “看看 iPad mini 吧,消費者總是愿意花錢去購買他們認為物有所值甚至物超所值的產品,F在的科技產品已經不是追求最廉價、最易生產的年代,因為人們已經普遍意識到一分錢一分貨的道理”。這是《華爾街日報》編輯 Eric Kuhn 日前發表的一段話,指出了 iPad mini 成功的原因之一。

            當蘋果在發布會上透露 329 美元起售的價格時,有多少人對 iPad mini 產生失望之情?因為在小尺寸平板領域里,市面上的 Kindle Fire、Nexus 7 等 199 美元的產品無一不是掛著“性價比”的口號,蘋果竟然將 iPad mini 的價格定到如此之高,消費者真的會為此買賬嗎?后來的結果我們都知道了,iPad mini 上市之后可以說是缺貨至今。

            也許會有人對此不自以然,他們認為就算 iPad mini 有數不清的缺點,總有一些蘋果的忠實粉絲會此為買單。但同時我們也要承認事實,死忠蘋果粉絲的數量與理性消費者相比基本上可以忽略不計。另一方面,如果蘋果推出的產品不夠優秀,哪怕他們將價格定在 99 美元也不可能將 iPad mini 賣至全球性缺貨。

            回到我們之前所說的“一分錢一分貨”。iPad mini 的售價與大多數同類產品相比確實高出了一個檔次,但是仍然如此暢銷,難道不是因為消費者覺得這款產品物有所值嗎?蘋果的品牌效應固然會為 iPad mini 招來大量的買客,但如果他們的工業設計、iOS 的生態環境與同類產品相比不能超出一線,品牌再響也是徒然。

            作為蘋果的前首席運營官,庫克自然也會對“一分錢一分貨”這句俗語(英文當然是另外的表達)有著自己的理解,否則他當初怎會對 iPad mini 的售價表現出強大的自信?至少目前看來,庫克押對了。  


          iPad

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